「ホームページのレイアウト、どうせならおしゃれにしたい！」と、デザイン性の高いサイトを参考にレイアウトを考えている個人事業主や経営者の方は多いでしょう。
しかし、事業用のホームページにとって最も大切なのは、「おしゃれさ」よりも「集客につながる見やすさ」です。趣味のブログとは違い、あなたのビジネスの売上を左右する重要なツールだからこそ、見た目よりも機能性を重視する必要があります。
この記事では、事業用ホームページでデザインの優先順位を間違えないための考え方と、ターゲット読者に行動してもらうためのレイアウトのヒントを分かりやすく解説します。
おしゃれさより「見やすさ」が命！事業用ホームページの真の目的
事業用ホームページの究極の目的は何でしょうか？それは「問い合わせ」「資料請求」「商品購入」など、訪問者に何らかの行動（コンバージョン）を起こしてもらうことです。
単に「おしゃれ」なだけのサイトは、「どこに何があるか分かりにくい」「目的の情報になかなかたどり着けない」といったユーザビリティの低さにつながりかねません。
おしゃれな色使いや凝ったアニメーションは、かえって訪問者の集中を妨げ、ストレスを与えてしまうこともあります。
あなたのホームページは「初めて訪れた人でも、迷わず、目的の情報に数クリックでたどり着けるか」が肝心です。ターゲット読者にとって「使いやすい」＝「見やすい」レイアウトを最優先しましょう。
▶ 参考サイト：「Google Search Central: Understanding Core Web Vitals and Google search results」
デザイン性が集客に直結する業種なら「ポートフォリオ」で勝負
ただし、例外もあります。デザイナー、フォトグラファー、建築家、Web制作会社など、「おしゃれさ」や「デザインセンス」そのものが商品価値となる業種は、もちろんデザイン性の高さを追求すべきです。
この場合、サイト全体を派手でおしゃれにするのではなく、「事例紹介（ポートフォリオ）」のページに全力を注ぎましょう。
- トップページやサービス紹介ページ： 顧客が迷わず、あなたの強みやサービス内容を把握できる「見やすい」レイアウトを保ちます。
- ポートフォリオページ： ここで存分に、あなたが持つ高度なデザイン力、センス、スキル、実績を披露します。ビジュアルを重視し、写真や動画を効果的に使い、あなたの実力を一目で伝えられる構成にしてください。
「必要な情報は整理して見やすく、実力を見せる場所はデザインにこだわる」というメリハリをつけるのが賢明です。
集客につながる「見やすい」レイアウトの具体的な参考例
では、「見やすい」ホームページとは具体的にどのようなものでしょうか。すぐに取り入れられるレイアウトのヒントをご紹介します。
| グローバルメニュー | サービス、実績、会社概要、お問い合わせなど、最重要項目だけを厳選し、常に上部に固定する（PCの場合）。 | どこに何があるか一目で分かり、ページ移動で迷子にならない。 |
|---|---|---|
| ファーストビュー (最初の画面） | 誰の、どんな悩みを、どう解決するサービスかをキャッチコピーとメインビジュアルで10秒以内に伝える。 一番目立つ場所に「お問い合わせ」ボタンを配置。 | 訪問者が「ここは自分のためのサイトだ」とすぐに判断でき、離脱を防ぐ。次のアクションを促す。 |
| CTA (Call to Action: 行動喚起) | 「お問い合わせはこちら」などのボタンをページ内（特に重要情報の後）に、目立つ色で配置する。 | 読了後にすぐ行動に移せるため、問い合わせの機会を逃さない。 |
| 文章と構成（ブログ記事など） | 難しい専門用語を避け、箇条書きや図解を多用し、適度に太字を使う。1つの見出しに対する文章量を抑える。 | 斜め読みしやすくなり、忙しい経営者でも内容を素早く理解できる。 |
まとめ
事業用ホームページの成功は「おしゃれさ」ではなく、「集客」という目的に貢献する「機能性」と「見やすさ」にかかっています。
もしあなたがデザイナーなどでない限りは、過度なデザイン追求に時間をかけるよりも、「ターゲット読者が知りたい情報が分かりやすく整理されているか」に時間と労力を使いましょう。
訪問者にストレスなく情報を届け、明確なCTAで行動を促す。これが、あなたのビジネスを次のステージに進めるための、「beSmart（賢い）」なレイアウト戦略です。
「うちのホームページはこれでいいのだろうか」と思われたら、ぜひお気軽に無料相談をご活用ください。
